Przemysł luksusu: gucci



W tym roku w Domu mody Gucci, kończy 85 lat. Za prawie stuletniej historii istnienia firma Gucci wiele razy była bliska zamknięcia, pod tą marką produkowano papier toaletowy i worki o wartości tysiąca dolarów, ze względu na jej sydilis bracia, z jego nazwiskiem związane są morderstwa i sakramentalnaia zdanie: “Lepiej być odlane łzami w limuzynie, niż być szczęśliwą na rowerze”. W przeddzień jubileuszu FG.RU (Fashion Guide) pamiętam nazwy ludzi, stojących u steru marki w różnych czasach.

Gychchio Gucci (Guccio Gucci) urodził się w 1881 roku w rodzinie florenckiego rzemieślnika. Chłopców Gucci wyjechał do Londynu, gdzie pracował lifterom w legendarnym hotelu “Savoy”. Po powrocie do kraju w 1921 roku, 40-letni Gychchio otworzył we Florencji kojevennyu warsztatu, specjalizującej się w produkcji toreb, walizek i akcesoriów. Rozumiejąc znaczenie prawidłowego pozycjonowania marki, Gychchio Gucci pierwszą rzeczą, którą wymyślił logo z dwóch GG. Wyroby GG ręcznie wykonane i cieszyły się dużą popularnością wśród lokalnej arystokracji. W 1938 roku Gychchio Gucci otwiera sklep w Rzymie. Z powodu tych zniszczeń wojennych lat był zmuszony wymienić skórę na tkanki, juta i bambus, ale produkty nie stały się mniej jakościowe. A torebki z bambusowymi rączkami weszli do historii jako wynalazek Gychchio Gucci. Szczególną popularność marka zyskała w latach powojennych. Do tego momentu ona wydała już nie tylko torebki, ale również ubrania i buty. Sklepy Gucci aktywnie otwierają się w dużych miastach Włoch i Ameryki. W roku otwarcia pierwszego sklepu firmowego w Nowym Jorku w 1953 m – Gychchio Gucci zmarł.

Podręcznik firmą przeszła do jego synów — Aldo (Aldo), Vasco (Vasco), Hugo (Ugo) i Rodolfe (Rodolfe). W tym czasie u marki pojawiają się gwiezdne klienci: Grace Kelly (Grace Kelly) nosi buty i szaliki, specjalnie dla niej Gucci, Jacqueline Kennedy (Jacqueline Kennedy) – torbę, model który później otrzymał nazwę “Jackie O”. Ich skłonność do marki dzielą Peter Sellers (Peter Sellers), Audrey Hepbern (Audrey Hepburn), Sophie Lauren (Sophia Loren), Ronald i Nancy Reagan (Ronald and Nancy Reagan) i inne, a nazwa Gucci staje się synonimem elegancji.

Niemniej jednak, nie jest to najlepszy okres w życiu marki: zostały zawarte licencjonowane umowy z masowymi firmami, które rozszerzyliśmy asortyment Gucci do niewyobrażalnych granic – z logo GG robiono nawet papier toaletowy. W wyniku tej sprzedaży towarów luksusowych spadły, a między braćmi rozpoczęła się walka o kontrolę nad firmą. W 1980 roku Rodolfe otsydil prawo na przewodnik przez u Aldo za pomocą waszyngtońskiego prawnika Domenico de Sole (Domenico de Sole). Rodolfo zmienił logo marki na spleciony litery GG. Ale jego pobyt u steru był krótkotrwały – w 1983 roku zmarł.

Firmę przejął jego syn Maurizio, który wbrew woli ojca ożenił się z córką praczki Patricia Redjiani (Patrizia Reggiani), która słynie frazy: “Lepiej być odlane łzami w limuzynie, niż być szczęśliwą na rowerze”. Maurizio blisko związał się z Domenico De Sole, a następnie uczynił go zarządcą firmy zamiast siebie. W 1987 roku arabska kompniia “Investcorps” kupiła 50% udziałów Gucci. A za dwa lata i wszystkie pozostałe akcje.

De Sole został mianowany dyrektorem wykonawczym. W 1990 roku zaprosił do pracy młodego texas projektanta Toma Forda (Tom Ford), który przez cztery lata stał się głównym projektantem Gucci. Razem zmienili wyobrażenie o marce.

Smutny los spotkał Maurizio – w marcu 1995 roku wszystkie gazety napisali o tym, że 46-letni biznesmen został zastrzelony na schodach swojego mediolańskiego biura. Dwa lata szło śledztwo, w wyniku którego aresztowano żonę Maurizio Patricia Redjiani. Teraz Patricia karę w areszcie 29-letni wyrok za zabójstwo męża, ale skandale wokół tej sprawy nie cichną. Zakłada się, że Patricia zabiła Maurizio, dowiedziawszy się o jego pasji inną kobietą.

Aby wyprowadzić firmę z trudnego położenia, w jakim się znalazła w latach 90-tych, De Sole i Ford postanowił wziąć udział w Mediolańskiej tygodniu mody. To sprawiło, prasę mówić o odrodzeniu Gucci i pozwoliło właścicielom marki cofnięcia licencji firm, razmeshavshih logo Gucci na podstawowych towarach.

Dzisiaj Gucci to jedna z wiodących firm w branży luksusowej. Gucci Group należą marki: Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta, YSL Beauté, Boucheron, Sergio Rossi, Bedat & Co., Roger & Gallet, Alexander McQueen, Stella McCartney and Balenciaga.

Tom Ford i Dominique De Sole opuścili Gucci w 2003 roku ze względu na brak porozumienia z właścicielami firmy. Teraz głównym projektantem domu jest włoszka Frida Djanini (Frida Giannini).

 

Przemysł luksusu: gucci





100porad.xyz korzysta z plików cookie, aby być lepiej. Przed przystąpieniem do czytania musisz zaakceptować zasady i warunki

The cookie settings on this website are set to "allow cookies" to give you the best browsing experience possible. If you continue to use this website without changing your cookie settings or you click "Accept" below then you are consenting to this.

Close